Ad:n kuvaussuunnitelma kuvaajalle on tärkeä yhteisen sävelen löytämiseksi asiakkaan, markkinointi/mainostoimiston ja kuvaajan välillä. Joskus se on yksityiskohtainen havaintokuvineen, joskus vain hieman suuntia antava.
Markkinointitoimisto Avalonin Art Director Jutta Rikolan artikkelissa kerrotaan mainiosti, kuinka asiat etenevät heidän toimeksiannostaan kuvaajan toteutettavaksi.